Plan+B
Food as Medicine.
Plan+B – первый в России натуральный растительный йогурт с пробиотиками. Сочетание цельных орехов (кешью, миндаль, кокос) и уникального пробиотического комплекса, разработанного совместно с экспертами-микробиологами.
Продукт не имеет аналогов по своей питательной ценности. Пробиотики синтезируют ценные витамины и аминокислоты, которые становятся частью ежедневного рациона. Вы наслаждаетесь вкусом, а йогурт Plan+B заботится о вашем здоровье.
Задачи
Фотосъёмка
Организовать съёмку продукта без готовой упаковки, сформировать ассоциативный визуальный ряд, связанный с цветами, моделью и предметами в кадре.
Контент
Создать контент с элементами геймификации на стыке запоминающейся визуализации и минимализма.
Таргетированная реклама
Разработать рекламную кампанию, максимально охватывающую потенциальную аудиторию продукта. Привлечь целевых подписчиков.
Influencer-маркетинг
Составить варианты партнёрских коллабораций с брендом. Проработать дизайн и идею коробки с подарком для блогеров.
Фотосъемка
Придерживаясь концепции естественного минимализма и медитативного позиционирования аккаунта, сделали две съемки с участием production-команды: фотографа, ассистента по свету, арт-директора, стилиста, визажиста, парикмахера, модели.
Результат
6 часов съёмки
Натюрморты с тремя разными сюжетами: смена фона, реквизита, света. Более 2 часов работали с моделью, чтобы добавить динамики визуальному контенту.
5 килограмм йогурта и орехов
Нашли на рынке лучший неочищенный миндаль, два вида кокосов, драгонфрут и кешью.
30+ предметов реквизита
Создали контент на месяц вперед, соблюдая главное условие – уникальность снимков.
Контент
Задача контента для Plan+B – рассказать людям о философии New Era Human. Связать продукт Food as Medicine с эстетичным визуалом и сильным авторским позиционированием. Заявить о себе через смежные темы – здоровье, экологичность, осознанность. Сформировать комьюнити вокруг бренда и шаг за шагом рассказывать об особенностях продукта: истории, производстве, технологиях, лабораторных исследованиях, ключевых характеристиках.
Примеры портретов ЦА
Проанализировали целевую аудиторию. Выделили 5 ключевых сегментов: сторонники здорового образа жизни, осознанные, аллергики, защитники животных, люди в тренде.
Аудитория в тренде
Здоровый образ жизни воспринимается как тренд. Неглубокое погружение в ценности по принципу «полезное – модно». Могут следить за здоровьем, но срываются на обычный режим.

Зависимы от рекламы и лидеров мнений. Импульсивные покупатели. Лучше всего реагируют на визуализацию: атмосфера, стройные женщины в модных платьях, актуальный мейк ап и все, что служит вдохновением, помогает собрать идеальную картинку красивой жизни.

Хорошо работает креативный контент, так как проводят много времени в соцсетях и постоянно ищут что-то новое. Положительно относятся к смене визуальных парадигм на более смелые.

Акцент: марафоны, розыгрыши, репосты, giveaway.
Достаток: средний, ниже среднего.
Активность: Instagram Stories.
ЗОЖ
Преимущественно женщины, 20-50 лет. Занимаются спортом – несколько раз в неделю зал, растяжка, йога, функциональные тренировки. Редко или никогда употребляют алкоголь.

Активны в социальных сетях. Подписаны на лидеров мнений в сфере фитнеса, здоровья, полезных рецептов, спортивной одежды. Адепты ухода за кожей лица и тела, используют профессиональную косметику, регулярно посещают косметолога.

Читают статьи в популярных журналах о здоровье, интересуются последними открытиями в этой области. Навязчивая идея: подправить, улучшить что-то в себе.

Доверяют лидерам мнений. Остро реагируют на «полезное», «решающее проблему», «инновационное».

Акцент: полезный состав, рецепты, отзывы специалистов.
Достаток: средний и выше среднего.
Активность: Facebook Feed, Instagram Feed.

Виды контента
Чтобы сделать контент уникальным, целостным и запоминающимся – использовали 6 форматов подачи:
Мультипост
Расширили привычное текстовое поле в Instagram, размещая полезную информацию во втором и последующих изображениях карусели. Пошаговые рецепты, сторителлинг, чек-листы, интересные факты.
Мини-марафоны
Предложили читателям на неделю перейти на растительное питание, понаблюдать за организмом и поделиться ощущениями. Организовали марафон через сториз и персональную рассылку пользователям, которые приняли участие. Рандомно выбрали победителей и подарили бокс с йогуртами. Впечатления участников использовали в основной контентной сетке профиля и материалах для СМИ.
Личные истории
Главная задача – вовлечь аудиторию. Что чувствует ваше тело при переходе на растительное питание? Как поменялась жизнь? Поменялась ли вообще? Как вы себя чувствуете? Что показалось лёгким, а что тяжелым? Есть ли жизнь после перехода на растительное питание? Несколько стереотипов о растительном питании (перечисление): что считаете правдой, а что нет?
Цитаты
Оживляем и персонифицируем. Трансформируем привычные цитаты из скучной картинки, которой раньше забивали пустое пространство, в интересную динамичную анимацию. Лаконично и емко.
Экомир
Раздельный сбор, Zerowaste, осознанное потребление. Ссылки на актуальные статьи, динамично оформленные выдержки, инфографика, подсказки и чек-листы, сделанные совместно с экспертами направления. Опросы, интерактивы.
Опросы
Используем как подводку к рассказу о составе, исследованиях, особенностях, производстве продукта.
Результат
Составили контент-план с учетом особенностей целевой аудитории. Проработали варианты текстовых и фотоматериалов, отвечающих позиционированию бренда.
Опубликовали 40+ постов.
Таргетированная реклама
1
Анализ аудитории
Выделили ключевые категории ЦА: мамы, студентки, осознанные, следящие за фигурой.
2
Рекламные креативы
Подготовили тексты и визуализацию, максимально подходящие для знакомства с брендом. Запускали по 2-3 креатива на каждую аудиторию.
3
Аналитика
Настроили Яндекс.Метрику и Google Analytics.
4
Тестирование
Отсеяли малоактивные сегменты, скорректировали направление РК в сторону повышения эффективности.
110 573 человека
Общий охват
25 000₽
Рекламный бюджет
2100
Целевых подписчиков в первый месяц
11,9₽
Стоимость подписки в рамках проведенной рекламной кампании
Реклама у блогеров
Предложили лидерам мнений безвозмездно познакомиться с продуктом, попробовать его и поделиться впечатлениями с аудиторией.
1
Наполнение коробки
Проработали наполнение коробки с подарком: 9 баночек йогурта, гранола, авоська. Подобрали размеры упаковки, предложили сделать фирменный язычок-обертку с логотипом Plan+B и информацией о бренде, чтобы инфлюенсер мог чем-то поделиться в сториз, повышая интерес ЦА.
2
Персонификация
В каждую коробку положили письмо от команды бренда. Письма писали от руки, давая понять, что нам не всё равно и мы с трепетом относимся к мнению адресата. Выразили благодарность за поддержку отечественного продукта, раскрыли немного конфиденциальной информации, пожелали любви и внутреннего спокойствия.
3
Выбор
Чтобы закрыть группу аллергиков, веганов, вегетарианцев и просто модных молодых людей, выбирали блогеров по двум категориям интересов: 1) питание/еда – нутрициологи, диетологи, рецепты, 2) lifestyle – осознанность, йога, гедонизм, красота.
Полученные рекламные материалы распределяются так, чтобы отметки и промоутирование шли сплошным потоком в течение недели. Аккаунты подобраны с высоким процентом пересечения аудитории. Это позволяет коснуться одной персоны ЦА несколько раз, показать одну и ту же рекламу дважды через разных инфлюенсеров.
Упоминания от блогеров в историях
Результат
Разослали более 130 предложений о сотрудничестве.
Получили 40+ положительных ответов. 40 блогеров поддержали бренд и выложили историю.
235 000+
Общий рекламный охват
60 Stories
Количество историй с отметкой бренда Plan+B
1600
Целевых подписчиков
16₽
Стоимость подписки
Над проектом работали
Арт-директор – Владимир Никандров
Менеджер – Мария Дукалис, Марта Конди
Контент-менеджер – Мария Чеканова
Копирайтер – Мария Чеканова
Таргетолог – Владислав Ковуршин
Графический дизайнер – Марина Потапова, Anvar Shoe
Motion-дизайнер – Виталий Ищенко