Baku Shopping Festival
Торговые фестивали в Баку – одно из направлений деятельности правительства в рамках программы по развитию туризма Азербайджана. Приоритетная задача – сформировать позитивный образ и создать благоприятные условия, способствующие притоку туристов в страну. Для этого разрабатывается необходимая инфраструктура и реализуются различные нишевые проекты, в том числе на законодательном уровне.
Стратегия
Задача — составить стратегию позиционирования бренда в медиапространстве локального и международного рынков.
1
Контент
Главная задача мероприятия – повышение туристической привлекательности Баку. Исходя из этого выделили две равноценные линии публикаций в Instagram: о столице, о фестивале. В первом случае фокус на этику, историю, традиции. Во втором – прямые трансляции и личный контент брендов-участников.
2
Конкурсы
Предложили 5+ вариантов конкурсных активностей.
3
Таргетированная реклама
Рекомендовали задействовать таргетинг в качестве приоритетного рекламного канала. Аудитория: Азербайджан, Россия, Европа.
4
Аналитика
Подключили Яндекс.Метрику и Google Analytics, чтобы клиент мог отслеживать эффективность рекламных кампаний, корректировать направление работы, внедрять новые решения.
Рубрикатор
Особое внимание уделили рубрикатору контент-плана. До внедрения стратегии в аккаунте была минимальная активность: публиковались однотипные посты-баннеры с анонсами, не вызывающими интереса. Количество лайков – от 20 до 60, количество комментариев – не более двух.
1. Выкладка товаров в формате flat lay.

2. Еда Баку – местная кухня.
3. Ассортимент одного из магазинов.

4. Лучшие туристические места.
5. История Баку, интересные факты.

6. Интерьер магазинов.
7. UGC: репосты снимков покупателей.

8. Советы по Tax Free, выгодным покупкам.
Результат
+4000
Рост числа органических подписчиков
в первый месяц после внедрения стратегии.
~350%
Увеличение количества отметок «Нравится».
Над проектом работали
При поддержке Kate Butko Creative Consulting и Buro 24/7
Арт-директор – Владимир Никандров
Стратегия – Владимир Никандров, Лидия Ладыжина