Дикая Орхидея
Свободная и раскрепощенная.
Бренд с более чем 25-летней историей. Первый отечественный бутик женского белья. Собственное производство и крупнейшая сеть мультибрендовых специализированных магазинов по всей стране. Именно «Дикая Орхидея» познакомила российских женщин с такими известными мировыми марками, как Cotton Club, Nina Ricci, Christian Dior, Chantal Thomass.


Задачи
Стратегия
Составить стратегию позиционирования бренда в медиапространстве.
Brand Identity
Сформировать уникальный образ бренда, выделяющий его на фоне дочерних проектов – «Бюстье», «Дефиле».
Стратегия
Изучили рынок, составили портрет целевой аудитории. Систематизировали запросы, потребности, предпочтения, интересы. Задействовали инструменты аналитики. Разработали стратегию вокруг трех ключевых маркетинговых составляющих:
1
Контент
Упор на интерактивность и креативность.
2
Комьюнити
Формирование сообщества вокруг бренда.
3
Инфлюенсеры
Сотрудничество с лидерами мнений, поддерживающими идеологию проекта.
Результат
Подготовили референсы, рубрикатор контент-плана. Обучили персонал взаимодействию с инфлюенсерами и персонами ЦА. Помогли организовать самостоятельное продвижение в рамках действующего SMM-отдела.
Бренд-идентичность
Проанализировали аудиторию основного и дочерних проектов. Выделили сегменты, соответствующие позиционированию бренда. Подготовили визуальный и текстовый контент, проработали варианты активностей. Сфокусировались на использовании креативных идей геймификации – анимационных роликах, живых видео, интерактивных примерках белья. Предложили сделать из обычного Instagram-аккаунта живое комьюнити в поддержку девушек и женщин. Ценности: любовь к телу, сексуальность, красота и здоровье.
Результат
Четкие границы целевой аудитории, позиционирования и tone of voice бренда.
Над проектом работали
При поддержке Kate Butko Creative Consulting
Арт-директор – Владимир Никандров
Стратегия – Владимир Никандров, Лидия Ладыжина
Менеджер – Полина Лёшина